Со сферой вот что происходит • Как изменилась сфера экобьюти за год •
1. Часть марок перестали к нам возить
Один мой поставщик – с самым крупным портфелем брендов – не пополнял склад с 2021 года. Сейчас у него там ветер свищет, а я с грустью заглядываю в оптовый прайс и выхожу без заказа.
Другой мой поставщик столкнулся с тем, что в июне отгружающие ему люди сказали, что все-таки их сердца бьются в унисон с Украиной и больше ничего они ему грузить не станут.
2. Иностранные бренды, которых к нам возят, везут сложнее
Представьте себя на месте дистрибьютора:
– ты отправляешь деньги в зарубежный банк и надеешься, что банк тебя не кинет
– производитель отправляет тебе поставку, но пока она в пути, выходят очередные санкции – и приходится перестраивать логистику на ходу
– когда поставка через-море-через-лес добирается до таможни, ты надеешься, что таможня не насчитает тебе НДС к оплате в размере ВВП отдельно взятой страны (как это было в марте)
Дивное время!
3. При этом цены у экобьюти-марок или не изменились, или выросли в пределах 10%, или даже снизились
4. Продолжают закрываться экомагазины
Не выдерживают конкуренцию с маркетплейсами, выжаты насухо пандемией, да еще и клиенты либо стали зарабатывать меньше (и сократили покупки), или уехали вообще. Плюс сокращение каналов рекламы – нельзяграм лишился части аудитории и таргета нет, а ВК колбасит, будто взбесившийся шэйкер.
Из яркого для меня: прошлым летом представитель крупного зеровейст-магазина «Крупа» рассказывал на семинаре, как круто у них все устроено. В феврале им пришлось закрыться. Коллег жаль. Мне никогда не хотелось быть последней выжившей в Апокалипсисе.
5. Ассортимент выживших (выживающих?) магазинов натуральной косметики размывается
Вводят «околонатуральную» косметику, с синтетическими ингредиентами, за которые чморит «Экоголик».
Это общий тренд. Сейчас уже чуть ли не стыдно говорить, что ты занимаешься натуральной косметикой. Люди устали от запугивания «токсичными ингредиентами» и не готовы спасать водоемы от фталатов, когда сами себя не чувствуют в безопасности.
На смену блогерам, разбирающим составы, пришли те, кто показательно нападает на «двинутых на эко» и ратует за парабены и силиконы.
Для меня это история про качели: сначала качнет в одну сторону, потом в другую. Хорошо, когда можешь проанализировать, опираясь на что-то крепкое-надежное, и выбрать для себя.
6. Грусть-тоска с новыми привозными брендами
Очень хочется нового, но Ирану нас порадовать пока нечем. Из Кореи тоже нового натурального не видать. США и Великобритания не идут на контакт. С Европой затевать новый бизнес боязно – и нашей стороне, и им.
7. Огромное количество новых российских марок, в том числе CTM
Есть любопытное. А есть масла для тела из жира от давленных личинок мух (да, это реально существующий концепт). Продолжаю просеивать песок в поисках крупинок золота.
8. Блогеры стали обсуждать R-beauty
Оказывается, она существует (слышится смех в зале). Оказывается, в ней немало достойного. В подкастах и статьях пытаются вычленить особенности российской косметики, подметить ее недостатки или возражают, что это не недостатки вовсе, а общемировая практика.
Мне очень интересно смотреть, что делают российские марки. Мы умеем сделать круто! Вот бы еще на декоративную косметику замахнулись.
9. Сокращается выбор декоративной косметики
KM выпускает новинки, но большинство из них содержат ненатуральные ингредиенты.
ANAmi и Zuii новинками не балуют.
Ставить кого-то нового – кого?
Держу кулачки за PuroBio, которые умудряются даже в это время привозить нам интересное-чудесное. Скоро обещают сильно расширить линейку карандашей.
Говорят, этот год будет еще труднее. Мне душепротивно заканчивать пост на негативе. Поэтому я зову весну и продолжаю усердно молотить лапками. Я все еще верю, что люди, делающие хорошее дело, вытащат мир к свету.
